2023在新的一年醫美布局中，醫美發展方向與趨勢又將出現了什么變化呢？

趨勢一：讓世界看見中國美

從建國初期的貧瘠審美，到 80、90 年代掀起港風時髦潮，再到 21 世紀日韓風潮興起，如今中國美拂去塵埃，大綻光華……如今的中國美，一直都是頂流。2021年刷屏各大平臺的端午奇妙游晚會，讓長期低調的河南衛視賺足了存在感。沒有小鮮肉，沒有流量明星的加持，以最真實的形式將優美的傳統文化展現給觀眾。這一系列文化產品，不僅是河南傳統文化的出圈，更是華夏兒女對中華上下五千年文化傳承不絕的驕傲。中國美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡單地被定義。全球疫情下，“風景這邊獨好”的中國，將散發出磅礴的文化影響力。

趨勢二：國貨風潮持續上升

百度搜索大數據顯示，近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%；《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過去5年中，中國品牌關注度全面反超境外品牌。2021年國貨搜索熱度達“洋貨”3倍；2021年第七屆天貓金妝獎現場數據顯示，95后的化妝臺上，已有4成是國貨。2020年《中國透明質酸行業市場研究報告》，中國用于整形填充注射的玻尿酸產量占全世界的75%，銷量更達到了全世界的81.6%。

趨勢三：醫美市場監管力度逐年上升
醫美行業負面事件頻發與這個行業的特點、需求人群息息相關。中國醫美需求以20-25歲的女性為主力。據新氧大數據統計，2018年的中國整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。女性消費者中以20-25歲占比最高，2019年達38.57%。由此來看，目前中國的醫美行業95后為消費主力軍。而這個階段的群體年齡偏小，辨別能力較低，容易沖動消費，這也導致了行業負面事件的頻繁發生。據中消協官網投訴數據，2015年至2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長14倍。

趨勢四：醫美方式便捷化、高效化

近年來隨著顏值經濟和網紅經濟的推動下，越來越多的消費人群對輕醫美消費意識逐漸提高，在日常護膚品難以滿足愛美者日益提高的求美要求下，輕醫美為愛美者準備了高效率簡易便捷的變美選擇。

中國輕醫美市場用戶人數于2018年已達740萬人，2020年用戶規模將達到1520萬人。隨著中國愛美者對輕醫美的認可度提高并逐漸愿意嘗試輕醫美，以及輕醫美相關儀器技術的進步和線上輕醫美平臺的增加，中國愛美者對輕醫美安全便捷高效等特點的認可度也會逐步提高。未來，隨著消費體驗逐步升級下，“輕醫美”講究時尚、高效、安全，追求無副作用、快速修復的特點受到眾多消費者的追捧和認可，以皮膚管理為主的輕醫美逐步成為主流，為消費者定制完整適合的美容選擇方案。

趨勢五：抗衰市場稱為醫美爆點

Zion Market Research發布的報告顯示，全球抗衰老市場規模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；福布斯數據認為中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。圍繞“老”字展開的市場正在進一步發力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

趨勢六：醫美美妝同步發展新思界研究中心《2018—2023年中國美容儀行業市場深度分析及投資戰略研究報告》顯示，2021年,家用電子美容儀市場銷售額將達86.78億元,同比增長13%,銷售量達到13.48萬臺。

隨著互聯網快速發展,家用電子美容儀普及率不斷提升,線上市場銷售額齊超線下,2021年家用美容儀線上銷售額和銷售量份額分別達76.8%和92.1%。藉由消費者心中對醫美項目“專業性”、“權威性”等印象，美妝行業打起了醫美牌。醫美抗衰備受歡迎，如最近大火的阿瑪尼黑鑰匙綠精華，宣稱靈感來自熱瑪吉。微針面膜也是憑借醫美項目“微針”的原理而備受追捧。

趨勢七：拒絕模式化醫美
過去，求美者的目的往往很單純，只是想要鼻梁高一點，或者眼睛大一點，往往忽略了骨骼、皮膚與肌肉走向的相互制衡關系，模板化的整形方案，可能并不適合自己。許多求美者對于醫美知識的匱乏，以及缺乏對自身情況的綜合評估，造成醫美效果的不理想。
作為在過去“不可說”的醫美，隨著社交媒體的興盛，越來越多達人對自己的變美經驗進行分享，破除了信息壁壘，加強了求美者對于醫美知識的了解，也加強了對自身需求和情況的了解，變美并不是模板化，更適合自己的才是更好的。

 趨勢八：男性顏值經濟持續上升
我國男性新白領的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫美消費者不斷增加，未來男性輕醫美市場潛力可觀。