藍(lán)皮書指出，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。

第一，新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新沖擊和新機(jī)遇，擁有技術(shù)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司將搶占市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期以來(lái)形成的BAT三巨頭格局極有可能會(huì)被字節(jié)跳動(dòng)、快手等后來(lái)者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。

第二，5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地。5G技術(shù)的商用趨勢(shì)已初見端倪。區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長(zhǎng)后雖在后半年遭遇寒冬，但未來(lái)隨著場(chǎng)景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

第三，新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利。2019年3月13日，上交所向各保薦機(jī)構(gòu)發(fā)布了《關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測(cè)試演練的通知》?？苿?chuàng)板意在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來(lái)源。

第四，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向。新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累足夠的實(shí)力后，將通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。

第五，組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)。為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。

“視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

當(dāng)前中國(guó)新媒體發(fā)展有一些值得注意的現(xiàn)象，據(jù)此，藍(lán)皮書特別指出了發(fā)展中的一些顯著特征。

第一，“視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)?！耙曨l日志”(Vlog)既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧。“Vlog熱潮”的出現(xiàn)啟發(fā)各大媒體對(duì)其進(jìn)行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對(duì)Vlogger的扶持計(jì)劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。此外，兩會(huì)期間，媒體Vlogger的出現(xiàn)也是值得關(guān)注的。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5億。同時(shí)，藍(lán)皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長(zhǎng)的紅利逐漸消退?，F(xiàn)存市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

第二，中等收入群體在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)內(nèi)發(fā)揮愈來(lái)愈明顯的作用。藍(lán)皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中國(guó)際話題和意識(shí)形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)民生話題身份代入感增強(qiáng)，司法輿情凸顯網(wǎng)絡(luò)“羅賓漢情結(jié)”，輿情源頭更加多元。而網(wǎng)絡(luò)上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。

第三，構(gòu)建用戶對(duì)區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時(shí)日。由于數(shù)字貨幣市場(chǎng)存在較大泡沫，同時(shí)公眾對(duì)區(qū)塊鏈媒體的認(rèn)識(shí)并不深入，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這一困境下，許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣、炒作代幣的手段。這進(jìn)一步加劇了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)際“落地”更加困難。